三月的上海世博展览馆，人潮涌动，热度爆棚。刚刚落幕的第十三届IWF上海国际健身展交出了一份令人惊艳的成绩单：

更值得关注的是，欧美核心买家占比达到29.58%，德国、法国、英国的专业采购商纷纷锁定中国健身器材供应商。

透过上海展这扇窗口，我们可以清晰地看到：欧洲健身用品市场正成为中国卖家的黄金机遇之地。那么，健身用品从业者该如何抓住这波红利？

随着健康意识的不断提升和智能科技的普及，欧洲健身器材市场正迎来新一轮增长。

根据Fortune Business Insights最新发布的《家用健身器材市场报告》（以下简称报告），欧洲在2024年占据第二大市场份额，预计到2025年将达到36.2美元，预测期内复合年增长率为6.99%。

对于跨境卖家和健身器材品牌商来说，2026年无疑是布局欧洲市场的关键年份。

这两大市场合计占据欧洲半壁江山，是选品布局的重中之重。

欧洲消费者的特点十分鲜明：

想精准布局2026年欧洲健身用品市场，了解产品的基本分类是精准选品的第一步。

健身器材种类繁多、覆盖面极广，可以根据不同的标准进行划分，以下是一些常见的分类方式以及每个细分品类的含义：

来源：大数跨境

想要在竞争激烈的跨境赛道站稳脚跟，选品必须牢牢抓住欧洲核心趋势：

报告强调，欧洲消费者对“数字锻炼整合”的需求日益增强。带有触摸屏、虚拟教练、实时反馈和健身跟踪功能的设备正成为标配。

例如，Peloton式的智能单车、配备高清显示器的跑步机、可连接APP的力量训练器都备受青睐。

选品时应重点关注设备的智能化程度，包括是否支持蓝牙连接、是否具备课程订阅生态、能否提供个性化训练计划。

在欧盟绿色协议推动下，越来越多的消费者在购买健身器材时会关注材料是否环保、生产过程是否低碳。

报告明确指出：“年轻一代（千禧一代和Z世代）更具环保意识，倾向于可持续产品。”因此，采用再生塑料、可回收材料、节能电机的器材将获得额外加分。

品牌若能在产品描述中突出环保认证（如欧盟生态标签），将更容易赢得欧洲消费者的信任。

由于欧洲城市住宅空间普遍有限，能够节省空间的多功能复合健身器成为热门。

例如，集成了拉力器、飞鸟、深蹲架的一体机，或者可折叠的跑步机、划船机。

这类产品既能满足多种训练需求，又不占用过多空间，完美契合欧洲家庭的实际状况。

基于以上趋势，2026年欧洲市场的健身热销产品将主要集中在以下二大类型：

2026年心血管设备在全球市场占比约占60%，在欧洲同样表现强劲。推荐选品包括：

来源：Fortune Business Insights

报告指出，力量训练设备未来几年将以最高复合年增长率扩张。欧洲消费者对哑铃、杠铃、自由重量器械的需求持续旺盛，同时新兴的智能力量站也逐渐流行。推荐选品包括：

2026年欧洲健身用品市场将呈现智能化、可持续、多功能三大特征，卖家需精准把握英国、德国、法国等核心市场的消费偏好，在产品功能、环保属性和渠道布局上做足功课。同时，关注东欧和南欧的增长潜力，适时拓展。

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【参考文献】

[1] 2026-2034 年家用健身器材市场规模、份额和行业分析，按类型（心血管训练器材和力量训练器材）、销售渠道（线下和线上）以及区域预测

[2] 家用健身设备市场规模和份额分析 - 增长趋势和预测（2025 - 2030）

[3] 大数跨境：2024全球健身器材市场洞察报告

[4] 开展倒计时9天！海外买家登记暴涨，116国参观商携订单来袭，速看重点采购名单